包装饮用水市场正在高速增长。康师傅推动1L新产品抢占市场份额。

近年来,随着人们对健康生活的追求,消费者开始转向无糖天然饮料。瓶装水受到越来越多消费者的青睐。

根据市场研究机构芝妮思全球(ZenithGlobal)的报告,瓶装水将在2018年成为世界饮料行业最大的类别,成为饮料行业当之无愧的王者。

根据中国工商研究院的数据,近年来我国瓶装水的销售一直呈上升趋势。其市场已达到1500亿元。2018年,瓶装水的销售额和销售额均实现两位数增长,引领了餐饮行业的整体增长趋势。

目前,包装饮用水是中国软饮料行业最大的子行业之一,约占中国软饮料行业收入的20%,其年产量远远领先于其他子行业。

巨大的市场潜力导致越来越多的企业增加包装饮用水市场的布局,这将使行业内的竞争越来越激烈。在这种背景下,行业巨头开始努力细分消费场景,寻求差异化竞争。

据该报报道,康师傅最近推出了新的1L饮用水包装,旨在满足家庭日常饮用水的巨大需求。

新产品目前正在市场上销售,将于明年6月准备大规模销售。

包装饮用水市场正在快速增长,对大型包装水的需求正在扩大。尼尔森的最新报告显示,截至2018年12月,中国快速消费品的整体增长同比加快。

然而,由于缺乏新的动力,国内饮料行业增速开始放缓,2018年同比增长4.7%。

然而,与其他饮料类别相比,包装饮用水的销售呈现快速增长势头,这是行业整体增长的主要驱动力。

随着气温的上升,饮用水包装的旺季也来了。如何选择合适的饮用水尤为重要。

在为家庭选择日常饮用水时,可靠的品牌和性价比高的产品是每个人选择的重要依据。

据我们了解,康师傅1L饮用水新产品的市场价格建议为2元。这种性价比高的产品更受消费者欢迎,尤其是满足家庭日常饮水需求。

尼尔森数据显示,由于日常饮用水需求的扩大,2018年中国国内市场瓶装水的市场份额在2元以内有所增加,2018年同比增长达到9.4%,大包装推动了瓶装水在该价格区间的市场份额。

与此同时,当旺季临近时,康师傅饮用水推出了550毫升和380毫升超值包装全包采购的价格策略,即3瓶12瓶、4瓶24瓶的价格组合。这种大规模的优惠策略将极大地激发终端销售的热情,提升终端商店的销售量。

规范细分为趋势饮用水消费情景引起了广泛关注。随着我国瓶装水市场的成熟,瓶装水市场的细分已成为行业的重要趋势之一。根据不同消费群体的不同需求,中国饮用水行业发展了户外运动饮用水、家庭饮用水等细分市场。

根据不同的消费场景,品牌推出不同包装规格的产品以满足相应场景的需求是行业的最新发展趋势。

正如消费者一直青睐的500毫升-550毫升包装饮用水市场一样,主要市场份额仍然存在。

然而,在健康中国的宏伟战略下,近年来中国公民对体育运动的热情高涨空这为CUHK提供了更大的需求,并在空之间跳跃。

然而,康师傅的1升饮用水供应正是针对运动、健身和其他消费场景的消费者所需要的。他们将通过引入适合体育消费场景的包装规格来狙击更准确的市场。我相信这一举措会带来意想不到的收获。

除了体育场景,生活饮用水也吸引了行业巨头的注意。

这背后的逻辑是基于人们健康意识的提高,这导致中国家庭厨房中包装饮用水的日益增多。

然而,像1L这样的大型包装饮用水只能满足这部分现场人群对厨房用水需求阈值的完美平衡点。

从这个角度,可以看出康师傅对现场需求的理解和产品迎合市场创新的敏感性。

除了吸引消费者市场,这肯定会使许多最终用户对新产品的前景充满信心,这将进一步改善饮用水在市场上的分配和销售。

将饮用水包装为放心饮用是将饮用水包装为与人们日常生活密切相关的产品的首选。确保产品质量,让消费者放心饮用尤为重要,也是消费者选择产品时关注的焦点。

据我们所知,康师傅的饮用水处理工艺包括八个工序:粗过滤、超滤、活性炭过滤、紫外线杀菌、安全过滤、两级反渗透过滤、臭氧杀菌和终端过滤。只有通过八个“检查点”的水才能放进瓶子里,让消费者放心饮用。

其中,源自太空科技的反渗透技术使康师傅的饮用水“更好”,质量更放心。

本报注意到康师傅的饮用水在5月5日宣布了她的品牌代言人、女演员刘涛的实力。作为一个刚柔并济的坚强女人,刘涛是她生命中的好妻子和好母亲,她总是关注孩子饮水的健康。这与康师傅的“安心选择”饮用水完全兼容。

值得关注的是,在今年1月15日,品牌评级权威机构Chnbrand公布的2019年(第五届)中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名和分析报告中,康师傅瓶装水是推荐度排行榜的前三品牌,调研数据显示越来越多的消费者愿意向身边人推荐康师傅饮用水。值得注意的是,在品牌评级机构Chnbrand今年1月15日发布的2019(5)中国客户推荐指数(C-NPS)品牌排名和分析报告中,康师傅瓶装水是推荐排名榜的前三名品牌。研究数据显示,越来越多的消费者愿意向身边的人推荐康师傅饮用水。

结论在新的消费形式下,品牌需要挖掘更多的消费群体圈子。无论是家庭饮酒场景还是其他消费场景,作为日常消费的必需品,放心饮用水将是消费者的核心需求。

在中国国内收入增长和消费升级的背景下,“健康饮用水+便利”将是未来中国饮用水市场持续增长的核心驱动力。如何根据不同的消费场景推出高性价比的安全饮品将是该行业的下一个增长点。

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