积压戏剧,生意好吗?|深度聚焦

阅读指南(Reading Guideration):从产品市场匹配的角度来看,观察市场趋势,检测市场需求的变化,敏锐地感知新的市场需求,探索现有股票的新卖点,可能比依靠增加投资来升级电视剧硬件配置,从而提高电视剧制作标准,解决电视剧积压带来的隐忧要好。

温|代桃江近年来,“重新发现”大量积压电视剧的现象逐渐成为国内影视行业的“新常态”。

2017年,由刘诗诗和明道主演的《天使的幸福》经历了五年的积压,变成了一部网络剧。

去年春天,郭京飞和张心怡主演的电视剧《她很美》在积压两年后在湖南卫视播出。夏天,《回到二十岁》、《古剑奇谭2》等电视剧悄悄播出…这些电视剧要么是改编自韩国电视剧,要么是翻拍自韩国电视剧,要么主题已经过时。由于他们自己的生产标准存在一些缺陷,大部分人“静静地走着,就像静静地挥着袖子,没有带走一朵云”,没有任何飞溅。

最近,也有大量的戏剧积压来满足观众。湖南卫视4月的黄金时段节目是《如果你能像这样爱》(由刘诗诗、童大伟、保剑锋等主演)。),以及国产戏剧《诸神之恋》(罗进、王栗坤、邓伦等主演)的四年积压。)于周一至周三在青年舞台剧院播出。浙江卫视古装剧《重耳传奇》(由王龙华、张含韵、张义山等主演。)也经历了两年的积压期。

与以往积压的电视剧不同,虽然这些电视剧仍有一些不足之处,但它们在收视率方面表现突出,不像以前那样不引人注目。

与季节相对应,积压的戏剧似乎迎来了“春天”,但这“春天”的温暖能否抵御所谓的“影视冬天”?冬天到春天戏剧的积压?在去年底所谓的“影视寒冬”到来之前,国内电视剧的年产量约为15000集,但只有9000集左右能够满足观众需求,这意味着6000集电视剧成为“积压电视剧”。

积压的戏剧占年产量的三分之一。

成为积压剧大致上都因为作品本身存在这样那样的问题,大致包括但不限于如下几项:(一)电视剧内容或主演存在社会争议,比如范冰冰、高云翔主演的电视剧《巴清传》,由于电视剧剧情被质疑严重曲解历史,两位主演分别卷入税务问题或涉嫌刑事犯罪,因此电视剧被积压;(二)电视剧题材过时且制作水准有限,例如前述积压五年的电视剧《天使的幸福》,翻拍自韩国电视剧,内容缺乏新意,制作水准有限,剧情和演员表演都缺乏吸引力,因而被长期积压;(三)受政策调整影响,“限韩令”导致一部分韩国演员参演的电视剧被积压,李钟硕、郑爽主演的《翡翠恋人》从2016年出品后就处于一直被传定档从未和观众见面的境况中,而另一部分有韩国演员参演的电视剧,例如张翰与韩国演员具善惠主演的电视剧《传奇大亨》在经历两年的积压期之后,和观众见面时女主角部分已由本土女演员贾青补拍替换,而“限古令”则导致一批“大IP”概念下制作的大量古装剧无法顺利播出。戏剧的积压很大程度上是由于作品本身的问题,包括但不限于:(1)对于电视剧的内容或主演角色存在社会争议,如范冰冰、高云翔主演的电视剧《巴青传》。由于电视剧情节受到质疑,严重扭曲历史,两个主演分别涉及税务问题或涉嫌刑事犯罪,电视剧积压;(2)电视剧主题过时,制作标准有限。例如,积压了五年的电视剧《天使的幸福》就是从韩国电视剧中翻拍出来的。内容缺乏新意,制作标准有限,情节和演员表演缺乏吸引力,长期积压。(3)《韩国限制令》受到政策调整的影响,导致一些韩国演员主演的电视剧积压。自2016年制作以来,由李钟硕和郑爽主演的《玉情人》一直处于从未被观众看过的状态,而其他由韩国演员主演的电视剧,如由张寒和韩国演员尚贤主演的《传奇大亨》,其女主角在积压两年后被当地女演员嘉庆取代,而《古代限制令》则产生了大量以“大知识产权”为理念制作的服装作品

近期“积压剧”收视率高的原因可能是在城市情感主题占据主要市场份额的情况下,古装剧“以稀缺为最贵”。

此外,参与的演员越来越受欢迎也可能推动电视收视率。例如,邓伦(Deng Lun)在《甜蜜蜜》和《冰雪奇缘》中扮演“徐风”的人气飙升,在《诸神的罗曼史》中扮演了一个沉重的角色,《诸神的罗曼史》的收视率也受到了流行演员的推动。

美国硅谷流行的“产品-市场匹配(PMF)”概念是用来看待当前积压戏剧的现象。积压电视剧正好满足了现有市场的需求,取得了一定的成功。

“产品-市场匹配”的概念认为,市场需求有数千万个,产品有数千万个,需求和产品重合的地方就是满足市场需求的那种产品。

虽然这些最近迎合观众的积压戏剧有许多批评,但它们都符合市场需求,因此是符合市场需求的产品。

然而,收视市场的需求是复杂多变的,这些积压的电视剧似乎无法为经历过同样积压的其他作品提供一些规则,也无法为电视台评估观众期望提供参考。

然而,对于电影和电视节目的制作人来说,从积压的戏剧中看到的春光确实缓解了电影和电视冬天的严寒。

在积压戏剧业务成为积压戏剧之前,这些作品大多以“库存”的形式存在于影视行业。库存对于电影和电视公司至关重要,风险和收益并存。

在影视行业,存货通常是指已经完成但尚未发行的影视作品,占影视公司流动资产的很大一部分。

存货周转率通常被视为判断影视公司变现能力的重要指标。一般来说,影视公司库存周转率越高,周转天数越少,这意味着公司的商业周期越短,公司的变现能力越强。

公司流动性是检验公司经营能力的重要参考标准。该公司的经营能力也与财务有关。它是公司经营资产效率的定量财务指标。它代表了一家公司用更少的资源创造更多财富的能力。公司的经营能力越强,公司的经营状况越好,产生的经济效益就越大。在目前的环境下,它越有能力度过“影视之冬”。

简而言之,影视公司消化积压戏剧的能力直接关系到整个冬天的生存。积压的戏剧消化得越多,抵御严寒的能力就越强。

对于影视行业来说,应收账款也是影视公司营运资本的重要组成部分。

与其他行业不同,影视行业的大部分资金不是一次性支付的,而是根据发行时间到发行时间的情况分期支付的。

绝大多数影视剧的制作周期相对较长。制作完成后,一些影视作品发行时间较长,减缓了借阅速度。此外,许多影视作品无法成功上市,库存积压。这两部分作品的存在已经成为影响影视公司营运资本的关键。

流动性就像血液。没有足够的血液供应,身体意味着死亡。

积压电视剧的重建在一定程度上促进了影视血液的循环。对于积压电视剧的播出平台而言,消化积压电视剧的行为风险与收益并存。

这部积压的电视剧曝光的一个重要机会是,参与该剧的演员人数突然增加,市场需求飙升。现有股票可以直接满足市场需求。二是电视台既定的播出计划因外力而改变,积压的电视剧起到了替代作用。

从影视剧市场的现状来看,虽然网络平台上有很多爆炸,“走向明星”仍然是绝大多数电视剧的首要目标。目前,卫星电视台一方面要自给自足,另一方面要承担在节点上播放电视剧的宣传任务。市场化戏剧时期视频网站的竞争将加大消化戏剧积压的风险。

随着国家政策的变化,网络电视剧和电视剧的审查标准也趋于一致。此前,一些积压的电视剧通过“从台湾转到互联网”的方式面临更为严格的条件。

对于消化积压戏剧的平台来说,在可预测的风险面前,可能的机会收入似乎没有那么有吸引力。演员的突然流行可能仍然是推动积压戏剧消化一段时间的主要动力。

从经济角度看,排除演员的主要负面消息和政策控制的变化,积压的根本原因是影视市场盲目跟进造成的生产同质化。大量同类电影电视剧同时面向市场,导致短期内收视需求迅速饱和,产品与市场匹配程度不同。

电视剧制作领域观念的趋同本身就是保守主义的表现。它避免创新,因为它不想冒险。它延续了当前的热门想法,并重复热门话题。然而,随着网络戏剧市场的不断扩张,收视市场的分化已成定局。与同期的大多数竞争者相比,大多数能够触及观众收视偏好或成为社会讨论焦点的电视剧表现出显著的差异。

提高电视剧制作水平的现有途径仍然是增加人力物力投资和升级硬件配置。然而,现有积压电视剧的“大制作”并不少见。可以看出,增加成本不是避免积压风险的有效手段,而是会增加积压风险。

从产品市场匹配的概念来看,观察市场趋势,检测市场需求的变化,敏锐地感知新的市场需求,探索现有股票的新卖点,可能比依靠增加投资升级电视剧硬件配置,从而提高电视剧制作标准,解决电视剧积压带来的隐忧要好。

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